¡En el escenario global, para estar actualizado, tenemos que hablar de hoy! Conviértase en un eficaz gerente capaz de dirigir las actividades de mercadotecnia global en el ambiente cada vez más competitivo del siglo XXI. Marketing Global, es una obra en la que se describe cómo todas las áreas funcionales de una compañía interactúan con la mercadotecnia y les ayuda a obtener la máxima ventaja de los recursos al enfocarlos sobre una base global.

Contenidos:

Escenario 2000. - PARTE UNO: GLOBALIZACIÓN. - El imperativo de la globalización. - PARTE DOS: ENTORNO DE LA MERCADOTECNIA GLOBAL. - Entorno económico global. - Entorno financiero. - Entorno cultural global. - Entorno político y legal. - PARTE TRES: DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA COMPETITIVA. - Investigación de mercados globales. - Segmentación y posicionamiento global. - Análisis de competitividad global. - Estrategias de entrada a los mercados globales. - Estrategia de Sourcing global: interfaces de I & D, manufactura y mercadotecnia. - PARTE CUATRO: DESARROLLO ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA GLOBAL. - Decisiones sobre políticas de productos globales I: Desarrollo de nuevos productos para mercados globales. - Decisiones sobre política de productos globales II: Mercadotecnia de productos y servicios. - Fijación de precios globales. - Comunicación con el consumidor mundial. - Administración de ventas. - Logística y distribución globales. - Administración de las importaciones y las exportaciones. - Organización de los esfuerzos de mercadotecnia global. - Apéndice. - Casos. - Índice onomástico. - Índice temático. - Créditos de fotografías.